在1898年里昂的第一次展覽會上，米其林兄弟發現牆角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久後，畫家歐家洛就根據那堆輪胎的樣子創造出了一個由輪胎組成的特別人物造型，於是，米其林輪胎人——“必比登”誕生了。從此他成為了米其林公司個性鮮明的象徵，憑藉著迷人的微笑，可愛的形象，把歡樂和幸福幾乎帶到了世界的每個角落。米其林也因此而揚名天下。百年來，米其林始終在技術和行銷上保持著領先地位，並且在網路進入千家萬戶的今天又開始了在中國的新里程。從2005年起，米其林登錄新浪，開始在網路上圈地輪胎替換市場。這一行銷上的重大轉折不得不從市場環境的改變說起。當時，中國車市整體增速減緩，輪胎配套市場的利潤逐漸減少，輪胎生產商們不約而同的將戰略重點轉移到了輪胎替換市場上。新浪網是國內網站的第一門戶，無論其用戶數量還是用戶品質，都是市場行銷者的首選。它的汽車頻道，自2000年3月創建以來，歷經多年的發展，現已成為了全球華人獲取汽車資訊的第一網站，在流量、廣告銷售和市場佔有率方面均遙遙領先於同行業者。來自於Nielsen/NetRating、新生代等多家權威市場調研公司的調研資料表明，在汽車類網站/頻道中，新浪汽車一直以來穩居第一，它的訪問者覆蓋度領先第二名30%以上，其用戶主要是購買實力雄厚的高職位人群和私營企業主，組成了新浪汽車的優質用戶資源群體。正是這一優質的用戶資源群體，招徠了諸多汽車類商家紛紛登錄，以期將網上流量轉化為線下銷量。米其林的新浪之行也正是基於此。
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