“其實，鑽石價格和黃金(1389.70,3.10,0.22%)一樣都是標準產品，鑽石價格成本並不神秘，其出廠價來自於兩部分，一是裸鑽，二是戒托。裸鑽的鑽石價格消費者可以通過4C由近期的國際報價單對照查詢得到。而戒托，一般(素圈，18K鉑金)就是500元~1000元，即使是豪華圈(鑲嵌碎鑽)最高不過4000元。”沃爾鑽總經理王東海告訴《中國經濟週刊》。2011年後，另外一種新的平價鑽石價格銷售模式開始出現，那就是平價專業鑽石大賣場。這種大賣場與電商一樣，摒棄過多的中間環節，以量大、低價形成優勢。“鑽石價格成本一點不神秘”2002年，以“鑽石小鳥”為代表的網路鑽石銷售平臺開始出現，因為拋開了品牌商、百貨商場等中間環節，他們銷售鑽石的價格只有傳統百貨的五成到六成，第一次撕開了鑽石行業的暴利面紗。據不完全統計，截至2011年底，國內像鑽石小鳥、珂蘭等成規模的鑽石珠寶類線上B2C(商家對顧客)服務商已經有100多家，總體市場規模已接近70億元人民幣，約占整個鑽石市場規模的5%。電商自身其實也已經意識到這些問題，所以紛紛建起地面體驗店，而相當多的消費者只是在網站瞭解產品情況，最後還是去體驗店購買。因此，不少業內人士認為，鑽石價格電商只能算是“偽電子商務”，因為線下收入明顯高於線上。這些地面體驗店除了大量增加了電商的成本，運營管理也並非是電商們的長項。這也是為什麼10年時間，電商即使價格優勢巨大，但還是只占到整體鑽石市場份額的5%。而鑽石電商開宗立派的先驅、曾經是中國最大的鑽石B2C網站——“九鑽網”的倒閉和賣身成為了一個標誌性事件。
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